Bazar Araşdırmasında Videonun Yüksəlişi: 2024-cü ildə Trendlər və Faydalar

Əsas səhifə / Blog / Market Research / Bazar Araşdırmasında Videonun Yüksəlişi: 2024-cü ildə Trendlər və Faydalar

1. Giriş  

Videonun inteqrasiyası bazar tədqiqat sorğular və ya fokus qrupları kimi ənənəvi metodlardan daha zəngin, daha orijinal fikirlər təklif edərək transformativ olmuşdur. Platformalar arasında video məzmunun artan istehlakı ilə videonun 2024-cü ildə istehlakçı fikirlərini toplamaq üçün dominant bir vasitə kimi ortaya çıxması təəccüblü deyil.

1.1 Videonun Bazar Tədqiqatında Artışını vurğulayan Əsas Statistikalar

  • Facebook istifadəçilərinin 85%-i və Instagram istifadəçilərinin 40%-i videoları səssiz izləyir, bu da videoları tez, həzm oluna bilən məzmun çəkmək üçün optimal vasitəyə çevirir.
  • Marketoloqların 90%-i 2024-cü ilə qədər qısa formada video məzmuna investisiyalarını artırmağı planlaşdırır.

1.2 Video Müasir Bazar Tədqiqatı üçün Nə üçün Vacibdir?

AspektƏnənəvi tədqiqat metodlarıVideo əsaslı tədqiqat
Nişan SəviyyəsiAşağı, yazılı cavablar çox vaxt emosiyadan məhrumdurYüksək, bədən dili və üz ifadələri kimi şifahi olmayan işarələrlə daha dərin fikirlər təqdim edir.
Qlobal çatışmaFərdi tədqiqatlar üçün coğrafi məhdudiyyətlərVideo platformalar maneələri aradan qaldıraraq qlobal iştiraka imkan verir.
Data keyfiyyətiYanlış təfsir riskiReal vaxt reaksiyaları və şifahi olmayan davranış təhlili vasitəsilə daha zəngin kontekst.
Emosional DərinlikYazılı cavablarda məhduddurÜz ifadələrini, bədən dilini və tonunu çəkir
Real vaxtda qarşılıqlı əlaqəTez-tez gecikirCanlı rəy və dərhal izləmə imkanı verir

1.3 Bazar Tədqiqatında Video Növləri

  • Video Müsahibələr: Təkbətək müsahibələr tədqiqatçılara respondentlərdən ətraflı, nüanslı fikirlər təqdim edir.
  • Fokus Qrupları: Video real vaxtda qarşılıqlı əlaqəyə və qrup dinamikasını daha dərindən başa düşməyə imkan verir.
  • Alış-veriş üçün videolar: İnteraktiv videolar brendlərə həm rəy, həm də davranış məlumatları toplamaq imkanı verir, çünki istifadəçilər birbaşa video daxilində alış-veriş edir.

1.4 Qısa Forma və Uzun Formalı Videolar

Qısa və uzun formalı video məzmunun istifadəsi arasında getdikcə uçurum var. Qısa formalı videolar (məsələn, TikToks, Instagram Reels) sürətli, qəlyanaltı fikirlər əldə etmək üçün ideal olsa da, uzun formalı videolar (məsələn, müsahibələr, məhsul nümayişi) dərin təhlil üçün platforma təmin edir.

Məsələn, marketoloqların 90%-i razılaşır ki, qısa formalı video ilkin nişan üçün daha effektivdir, uzun formalı videolar isə mürəkkəb mövzular üçün dəyərli qalır.

1.5 Video Tədqiqat Nə üçün Vacibdir

  1. Emosional Dərinlik
  2. Real-Time Əlaqə
  3. Daha geniş auditoriyaya çatmaq

Mündəricat

2. Niyə Video Bazar Araşdırmasında Vacib Olur?

Video sürətlə bazar araşdırmasının təməl daşına çevrilir və zəngin, orijinal istehlakçı fikirlərini əldə etməyin yeni yollarını təklif edir. Rəqəmsal platformalarda video məzmunun artan istehlakı müəssisələrin məlumat toplama üsulunu dəyişdirdi istehlakçı davranışını başa düşmək.

2.1 İştirak və Emosional Dərinlik

Video tədqiqat sorğular və ya fokus qruplar kimi ənənəvi metodların çox vaxt çatışmadığı bir şeyi təklif edir: emosional dərinlik. Üz ifadələrini, səs tonunu və bədən dilini ələ keçirməklə video, əks halda qaçırılacaq qeyri-şifahi ünsiyyət haqqında anlayışlar təmin edir.

Bu işarələr tədqiqatçılara respondentin hisslərini və məhsullara, xidmətlərə və ya marketinq mesajlarına münasibətini daha yaxşı şərh etməyə imkan verir.

Məsələn, video müsahibə və ya gündəlik əsəbilik, həyəcan və ya çaşqınlıq - mətnə ​​əsaslanan cavabın çatdıra bilməyəcəyi emosiyaları aşkar edə bilər. Bu daha dərin emosional cəlb təbəqəsi müəssisələrə hədəf auditoriyasını daha bütöv şəkildə başa düşməyi təmin edir.

2.2 Qlobal Əlçatanlıq və Rahatlıq

Zoom, Microsoft Teams və xüsusi video tədqiqat platformaları kimi video platformaların artması şirkətlərin qlobal miqyasda araşdırma aparmasını da asanlaşdırıb.

Tez-tez fiziki iştirak və ya səyahət tələb edən ənənəvi metodlardan fərqli olaraq, video müsahibələr tədqiqatçılara müxtəlif coğrafi yerlərdə olan iştirakçılara maddi-texniki çətinliklər olmadan çatmağa imkan verir. Bu, qlobal bazar araşdırmalarını daha sərfəli və əhatəli edir, bizneslərə müxtəlif əhali qruplarından fikirlər toplamağa imkan verir.

2.3 Dəyişən istehlakçı vərdişlərinə uyğunlaşma

İstehlakçılar video vasitəsilə məzmunu getdikcə daha çox istehlak edirlər, TikTok, Instagram Reels və YouTube Shorts kimi platformalar gündəlik əlaqənin əsas elementinə çevrilir.

Bu dəyişiklik bazar araşdırması strategiyalarına da təsir edir, brendlər sürətli fikirlər toplamaq üçün qısa formalı videoları birləşdirir. Məsələn, tədqiqatçılar indi maraqlı və dinamik tədqiqat mühiti yaradaraq, izləyicilərin real vaxt rejimində cavablarını ölçmək üçün video sorğulardan və ya interaktiv videolardan istifadə edə bilərlər.

2.4 Keyfiyyətli İnsights üçün Video Gündəliklər

Yenilikçi yanaşmalardan biri, iştirakçıların məhsul və ya xidmətlə bağlı gündəlik təcrübələrinə dərindən nəzər salaraq, müəyyən müddət ərzində özlərini qeyd etdikləri video gündəliklərin istifadəsidir.

Uzunlamasına tədqiqatın bu forması şirkətlərə istehlakçı davranışına davamlı çıxış imkanı verir və zamanla fikirlərin necə dəyişməsi barədə məlumat verir.

2.5 İnteraktiv videolar vasitəsilə fərdiləşdirilmiş fikirlər

İnteraktiv videolar, xüsusən də satın alına bilən məzmun həm məlumat toplamaq, həm də satınalma qərarlarına birbaşa təsir etmək üçün getdikcə daha çox istifadə olunur. Bu, şirkətlərə təkcə istehlakçıların cəlb edilməsini deyil, həm də onların real vaxt alış davranışlarını izləməyə imkan verir.

Bu cür üsullar bazar araşdırması və aktiv marketinq arasındakı sərhədləri bulandırır, çünki istifadəçilər videolarla eyni vaxtda məhsulla əlaqə saxlayaraq dəyərli fikirlər təqdim edən şəkildə qarşılıqlı əlaqə yaradır.

İnteraktivliyi video məzmuna inteqrasiya etməklə, bizneslər sadə sorğulardan kənara çıxan davranış məlumatları toplayırlar. Məsələn, iştirakçıların videodakı müəyyən elementlərlə nə qədər müddət məşğul olduqlarını və ya kliklədikləri yeri müşahidə etmək istehlakçı seçimləri və motivasiyaları haqqında məlumat verir.

Videonun keyfiyyət anlayışlarını real vaxt qarşılıqlı əlaqəsi ilə qarışdırmaq qabiliyyəti onu müasir bazar araşdırmalarında dominant vasitəyə çevirdi. Qlobal əlçatanlıqdan tutmuş emosional dərinliyi ələ keçirməyə qədər, video şirkətlərə istehlakçıların psixikasına daha dərindən girməyə imkan verir və istehlakçı davranışının daha əhatəli görünüşünü təmin edir.

Bizdən istifadə edin bazar araşdırması xidmətləri sənayenizdə rəqabət üstünlüyü qazanmaq üçün!

3. Bazar Tədqiqatında İstifadə olunan Video Növləri

Videoya tələbat artmaqda davam etdikcə, tədqiqatçılar keyfiyyət və kəmiyyət anlayışları toplamaq üçün müxtəlif növ video məzmunlardan istifadə edirlər. Hər növ şirkətlərə istehlakçı davranışını müxtəlif rakurslardan anlamağa kömək edən unikal tədqiqat məqsədləri üçün xidmət edir.

3.1 Dərin Video Müsahibələr

Dərin video müsahibələr tədqiqatçılara iştirakçılarla təkbətək əlaqə saxlamağa, onların düşüncələrini, duyğularını və təcrübələrini dərindən öyrənməyə imkan verir. Sərt hiss edə bilən mətn əsaslı sorğulardan fərqli olaraq, video müsahibələr iştirakçıların fikirlərini sərbəst ifadə edə biləcəyi dinamik və təbii mühit təmin edir.

3.1.1 Video Müsahibələrin Əsas Faydaları
  • Qeyri-şifahi anlayışlar: Bədən dilini və üz ifadələrini müşahidə etməklə tədqiqatçılar cavabların kontekstini zənginləşdirən danışılmamış nüansları ələ keçirə bilərlər.
  • Real vaxtda uyğunlaşma: Müsahibə verənlər sualları iştirakçıların cavablarına əsaslanaraq tənzimləyə bilər və bu, daha səlis və interaktiv söhbətə imkan verir.

3.2 Video vasitəsilə Fokus Qrupları

Video əsaslı fokus qrupları ənənəvi qrup müzakirələrini virtual formatda təkrarlayır. İştirakçılar müxtəlif perspektivləri vahid müzakirəyə gətirərək dünyanın istənilən yerindən qoşula bilərlər. Bu, çoxlu sayda demoqrafik rəyə ehtiyacı olan qlobal brendlər üçün xüsusilə faydalıdır.

3.2.1 üstünlükləri
  • Qlobal əlaqə: Video fokus qrupları coğrafi maneələri aradan qaldıraraq şirkətlərə müxtəlif iştirakçıları daxil etməyi asanlaşdırır.
  • Real vaxtda qarşılıqlı əlaqə: İştirakçılar daha dinamik məlumat dəstini təmin edərək real vaxt rejimində müzakirə edə, müzakirə edə və fikirləri paylaşa bilərlər.

3.3 Uzunlamasına Tədqiqat üçün Video Gündəliklər

Video gündəliklər unikal uzununa perspektiv təklif edir, burada iştirakçılar zamanla özlərini qeyd edir, məhsul və ya xidmətlə bağlı təcrübələrini sənədləşdirir. Bu üsul, istehlakçıların qavrayışlarının necə dəyişdiyinə dair ətraflı, inkişaf edən mənzərəni təqdim edərək, onu müştəri səyahətlərini, vərdişlərini və ya məhsulun qəbulunu izləmək üçün ideal hala gətirir.

3.3.1 İstifadə Nümunələri
  • Məhsul Testi: İştirakçılar müəyyən bir müddət ərzində yeni məhsuldan istifadə edərkən öz düşüncələrini və reaksiyalarını qeyd edərək, biznesə uzunmüddətli məmnuniyyəti ölçməyə imkan verir.
  • Müştəri Səyahət Xəritəçəkmə: Video gündəliklər təkmilləşdirmələrin lazım ola biləcəyi əsas əlaqə nöqtələrini vurğulayaraq, xidmətlə müştəri təcrübələrinin gedişatını çəkə bilər.

3.4 İnteraktiv və Alış-veriş üçün Videolar

Son illərdə interaktiv videolar bazar araşdırmasında güclü bir vasitə kimi diqqəti cəlb edir. Bu videolar nəinki izləyiciləri cəlb edir, həm də onlara istehlakçı davranışları və seçimləri ilə bağlı fikirlər təqdim edərək məzmunla birbaşa əlaqə saxlamağa imkan verir.

Alış-verişə imkan verən videolar brendlərin bazar araşdırmasını e-ticarətlə necə birləşdirdiyinin mükəmməl nümunəsidir. İstehlakçılar, tədqiqatçılara real vaxt rejimində qərarlarını, seçimlərini və davranışlarını izləmək imkanı verən videonun özündə məhsullarla əlaqə saxlaya bilər.

3.4.1 Alış-veriş üçün videolar niyə vacibdir?
  • Davranış anlayışları: İnteraktiv videolar brendlərə təkcə fikirləri deyil, həm də hərəkətləri tutmağa imkan verir. İstifadəçilərin videodakı məhsullarla necə qarşılıqlı əlaqəsi üstünlükləri, qərar qəbul etmə üsullarını və niyyətlərini aşkar edə bilər.
  • Birbaşa istehlakçıya baxış: Alış-veriş edilə bilən məzmun tədqiqat və satışı birləşdirir, çünki istehlakçı qarşılıqlı əlaqəsi həm nişan məlumatı, həm də dönüşümlərə səbəb olan birbaşa rəy təmin edir.

Bazar araşdırmasında istifadə edilən hər bir video növünün öz güclü tərəfləri var ki, bu da bizneslərə həm keyfiyyət, həm də kəmiyyət baxımından fikirlər əldə etməyə imkan verir. Bu video formatlarından istifadə etməklə şirkətlər ənənəvi metodlardan kənara çıxan geniş çeşidli məlumat toplaya və istehlakçı davranışının daha əhatəli başa düşülməsini təklif edə bilərlər.

4. Bazar Araşdırmalarında Videodan İstifadə Etməyin Üstünlükləri

Bazar araşdırmasında videodan istifadə ənənəvi metodların imkanlarından kənara çıxan çoxsaylı üstünlüklər təklif edir. Keyfiyyətli fikirlər və ya real vaxt məlumatları toplamaqdan asılı olmayaraq, video istehlakçı davranışını başa düşmək üçün daha immersiv, cəlbedici və dinamik bir yol təqdim edir.

4.1 Orijinal Cavablar və Emosional Dərinlik

Video əsaslı tədqiqatın ən əhəmiyyətli üstünlüklərindən biri iştirakçılardan orijinal, süzülməmiş cavabları tutmaq qabiliyyətidir. Bəzən şəxsiyyətsiz görünə bilən yazılı sorğulardan fərqli olaraq, video respondentlərə özlərini təbii şəkildə ifadə etməyə imkan verir. 

Nəticə bədən dili, ton və üz ifadələri kimi şifahi olmayan işarələr də daxil olmaqla daha həqiqi rəydir.

4.1.1 Aparıcı Xüsusiyyətləri 
  • Sözsüz bağlanti: Tədqiqatçılar şifahi cavablara daha dərin kontekst əlavə edərək, mikroifadələri, səs tonunda dəyişiklikləri və fiziki jestləri aşkar edə bilirlər.
  • Doğruluq: Video iştirakçıları daha səmimi olmağa təşviq edir, xüsusən də video gündəliklər və ya müsahibələr kimi parametrlərdə, onlar öz fikirlərini daha rahat bölüşürlər.

4.2 Qlobal Əlçatanlıq və Xərc Effektivliyi

Video bazar araşdırması şirkətlərə şəxsi metodların logistik çətinlikləri olmadan qlobal auditoriyaya çatmağa imkan verir. Müxtəlif coğrafi bölgələrdən olan iştirakçılar səyahət etmədən tədqiqatlarda iştirak edə bilər, bu da bir çox yerdə tədqiqatların təşkili ilə bağlı xərcləri və vaxtı azaldır.

4.2.1 Əsas üstünlüklər
  • Azaldılmış xərclər: Səyahət, məkan icarəsi və logistika xərcləri video əsaslı araşdırma ilə minimuma endirilir.
  • İnklüziv iştirak: Tədqiqatçılar daha müxtəlif iştirakçılar hovuzunu cəlb edə bilər ki, bu da daha zəngin, daha nümayəndəli məlumatlar əldə etməyə imkan verir.

4.3 Real-Time Əlaqə və Çeviklik

Video tədqiqatçılara suallarını tənzimləməyə və ya iştirakçılarla qarşılıqlı əlaqədə olarkən yeni imkanları kəşf etməyə imkan verən real vaxt rejimində rəy bildirməyə imkan verir. Bu çeviklik dinamik söhbətlərə uyğunlaşmaq üçün mühüm əhəmiyyət kəsb edir, tədqiqatçılar ortaya çıxan kimi anlayışları daha dərindən araşdıra bilsinlər.

4.3.1 Real-Time Üstünlüklərinin Nümunələri
  • Dərhal əlavə suallar: İştirakçı gözlənilməz cavab verərsə, müsahibə götürən şəxs dərhal aydınlaşdırıcı və ya kəşfiyyat xarakterli suallar verə bilər.
  • Vizual nümayişlər: Tədqiqatçılar real vaxt rejimində məhsullar, maketlər və ya reklamlar göstərə bilər ki, bu da iştirakçılara reaksiya verməyə və ani rəy bildirməyə imkan verir.

4.4 Davranış və emosional anlayışlar

Video vasitəsilə bazar tədqiqatçıları həm şifahi, həm də davranış reaksiyalarını izləyə bilərlər. Buraya təkcə iştirakçıların dedikləri deyil, həm də tərəddüd, həyəcan və ya bədən dili ilə necə dedikləri daxildir. 

Video əsaslı tədqiqat xüsusilə məhsulun sınaqdan keçirilməsi üçün faydalıdır, burada tədqiqatçılar real vaxt rejimində məhsulla qarşılıqlı əlaqədə olan iştirakçıların reaksiyalarını müşahidə edə bilirlər.

4.4.1 Əsas üstünlüklər
  • Davranış izləmə: Videolar istehlakçıların məhsuldan istifadə zamanı bədən dili, hərəkətləri və ya jestləri kimi məhsulla fiziki olaraq necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu görmək imkanı təklif edir.
  • Emosional dərinlik: Videolar istehlakçının məhsul, xidmət və ya reklamla qarşılıqlı əlaqəsi zamanı keçirdiyi emosional səyahətin daha yaxşı başa düşülməsini təmin edir.

Daha dərin anlayışlar, orijinallıq və real vaxt qarşılıqlı əlaqə təklif etməklə, video bizneslərə müştərilərini daha dərin səviyyədə daha yaxşı başa düşməyə imkan verir. Emosional, davranış və şifahi məlumatların birləşməsi istehlakçı davranışının hərtərəfli görünüşünü təmin edir və videonu müasir bazar araşdırması mənzərəsində vacib alətə çevirir.

5. Məlumatların toplanmasının artırılmasında videonun rolu

Bazar araşdırmasında videodan istifadənin ən transformativ aspektlərindən biri onun məlumat toplamaq qabiliyyətini artırmaqdır. Video təkcə üz ifadələri və emosiyalar kimi keyfiyyətli məlumatları tutmur, həm də qabaqcıl alətlər və texnologiyalar vasitəsilə kəmiyyət təhlili üçün güclü bir yol təqdim edir.

5.1 AI ilə idarə olunan video təhlili

Süni intellektin (AI) inteqrasiyası video məlumatların təhlilində inqilab etdi. Süni intellektlə işləyən alətlər böyük həcmdə video çəkilişləri emal edə, hisslərin təhlili, davranış nümunələri və hətta emosional cavablar kimi mənalı fikirlər əldə edə bilər. 

Bu alətlər həqiqi emosiyaları üzə çıxaran sürətli, qeyri-ixtiyari üz ifadələri olan mikroifadələri izləyə bilir və tədqiqatçılara istehlakçı əhval-ruhiyyəsi haqqında daha dərin fikirlər verir.

5.1.1 AI Video Analizinin Faydaları
  • Hisslərin izlənməsi: Süni intellekt iştirakçıların üz ifadələri, səs tonu və bədən dili əsasında emosiyalarını təhlil edir.
  • Avtomatlaşdırılmış məlumat emalı: Böyük miqyaslı video məlumatları tez və səmərəli şəkildə emal edilə bilər ki, bu da tədqiqatçılara əl ilə təhlildən daha sürətli məlumat toplamağa imkan verir.

5.2 Transkripsiya və Real-Time Insights

Qabaqcıl nitqin tanınması texnologiyaları ilə video tədqiqat platformaları iştirakçıların cavablarını avtomatik olaraq transkripsiya edə bilər ki, bu da əsas məqamları təhlil etməyi və çıxarmağı asanlaşdırır. Bu, müsahibələrin və ya fokus qruplarının nəzərdən keçirilməsi prosesini əhəmiyyətli dərəcədə sürətləndirir, çünki tədqiqatçılar artıq saatlarla çəkilmiş görüntüləri əl ilə köçürməyə ehtiyac duymurlar.

5.2.1 Üstünlüklər
  • Ani transkripsiya: Süni intellekt alətləri müsahibələri real vaxt rejimində transkripsiya edərək tədqiqatçılara söhbətin mühüm seqmentlərini tez bir zamanda təyin etməyə imkan verir.
  • Axtarıla bilən məlumatlar: Transkriptlər etiketlənə və təşkil edilə bilər ki, bu da çoxsaylı müsahibələr və ya videolar arasında xüsusi mövzuları və ya cavabları axtarmağı asanlaşdırır.

5.3 Emosiya və Hiss Təhlili

Transkripsiyadan başqa, video analiz alətləri emosiyaların aşkarlanmasını həyata keçirə bilər, təkcə iştirakçıların nə dediklərini deyil, həm də bu barədə nə hiss etdiklərini müəyyən edə bilər. Üz ifadələrində və səs tonunda baş verən dəyişiklikləri təhlil edərək, tədqiqatçılar həm şüurlu, həm də şüursuz reaksiyaları ələ keçirə bilirlər. 

Bu emosional məlumatlar istehlakçıların həqiqətən məhsul, xidmət və ya reklam haqqında necə hiss etdiyini başa düşmək üçün əvəzolunmazdır.

5.3.1 Emosiyaların aşkarlanmasından əsas anlayışlar
  • Filtrlənməmiş cavablar: Video təhlili iştirakçının emosiyalarının onların şifahi cavablarına uyğun olub-olmadığını aşkar etməyə kömək edir, hər hansı uyğunsuzluğu aşkar edir.
  • Müştəri məmnuniyyəti: Emosiyaların aşkarlanması məhsulun sınağı üçün xüsusilə faydalı ola bilər, istehlakçıların real vaxtda məhsulla qarşılıqlı əlaqədə olmalarından nə dərəcədə razı və ya məyus olduqlarını ölçmək.

5.4 Video vasitəsilə Davranış Analitikası

Video tədqiqatçılara real vaxt rejimində istehlakçıların davranışını izləməyə imkan verir, insanların məhsullarla necə qarşılıqlı əlaqədə olması və ya stimullara cavab verməsi barədə fikirlər təklif edir. Davranış analitikası məhsulun yararlılığını, reklam effektivliyini və ya müştəri təcrübəsini yoxlamaq üçün xüsusilə faydalı ola bilər. 

Video vasitəsilə tədqiqatçılar istehlakçıların jestlərini, hərəkətlərini və göz təmasını müşahidə edə, iştirakçıların məhsul və ya ətraf mühitlə necə əlaqə saxladıqlarına dair daha əhatəli görünüş təmin edə bilərlər.

5.4.1 Davranış Analitikası üçün Keyslərdən istifadə edin
  • İstifadə qabiliyyəti testi: Video tədqiqatçılara iştirakçıların interfeys vasitəsilə necə hərəkət etdiyini müşahidə etməyə imkan verir, ağrı nöqtələrini və ya yaxşılaşdırılması üçün sahələri aşkar edir.
  • Reklam testi: İştirakçıların hara baxdığını və ya reklamın müxtəlif elementlərinə necə reaksiya verdiklərini izləməklə tədqiqatçılar kampaniyanın hansı aspektlərinin daha çox rezonans doğurduğunu müəyyən edə bilərlər.

Video tədqiqat alətləri müəssisələrin məlumatların toplanmasına yanaşma tərzini əsaslı şəkildə dəyişdi. Süni intellekt və qabaqcıl analitikanın köməyi ilə video ənənəvi metodlardan daha zəngin, daha sürətli və daha dəqiq məlumatlar təqdim edir. 

Bu yeniliklər həm emosional, həm də davranış məlumatlarını sərfəli, genişlənə bilən şəkildə toplamaq istəyən şirkətlər üçün çox vacibdir və videonu müasir bazar araşdırması üçün vacib alətə çevirir.

6. Video Bazar Tədqiqatında Gələcək Trendlər

Videonun populyarlığı artmaqda davam etdikcə, bazar araşdırmalarının gələcəyi video texnologiyasının daha mürəkkəb istifadələrini görəcək.

Qısa formalı videonun yüksəlişi, genişlənmiş reallıq (AR) və virtual reallığın (VR) inteqrasiyası və qabaqcıl satın alına bilən məzmun da daxil olmaqla inkişaf etməkdə olan tendensiyalar şirkətlərin qarşıdakı illərdə istehlakçı məlumatlarını necə toplayıb təhlil edəcəyini formalaşdıracaq.

6.1 Qısa forma və qəlyanaltı məzmun

Qısa formalı video məzmunun üstünlük təşkil etməsi heç bir ləngimə əlamətləri göstərməyən bir tendensiyadır. TikTok, Instagram Reels və YouTube Shorts kimi platformalar kiçik ölçülü məzmunu istifadəçilər və tədqiqatçılar üçün üstünlük təşkil edən formata çevirib.

Bu tendensiya bazar araşdırması üçün xüsusilə dəyərlidir, çünki o, bizneslərə qısa müddət ərzində istehlakçılardan sürətli, orijinal cavablar almağa imkan verir.

6.1.1 Bazar Tədqiqatında Qısa Forma Məzmununun Faydaları
  • Sürətli məlumat: Qısa videolar istehlakçı seçimləri və ya məhsul rəyləri haqqında sürətli, yüksək səviyyəli fikirlər toplamaq üçün idealdır.
  • Yüksək Nişanlılıq: Qısa formalı videolar bugünkü tamaşaçıların məhdud diqqət dairəsinə uyğunlaşdıqları üçün tez-tez daha yüksək nişan alırlar.

İstehlakçılar qəlyanaltı məzmuna meyl etdikcə, tədqiqatçılar iştirakçılardan minimal vaxt sərf etməklə mənalı fikirlər toplayaraq sürətli sorğular, interaktiv məhsul demoları və ya müştəri rəyi sessiyaları keçirmək üçün qısa formalı videolardan istifadə edə bilərlər.

6.2 AR və VR inteqrasiyası

Artırılmış reallıq (AR) və virtual reallığın (VR) video araşdırmasına daxil edilməsi, xüsusən də məhsulun sınaqdan keçirilməsi və müştəri təcrübəsinin araşdırılmasında daha çox yayılır.

AR və VR istehlakçılara simulyasiya edilmiş mühitdə məhsullarla qarşılıqlı əlaqə qurmağa imkan verir, tədqiqatçılara istifadəçilərin əşyaları fiziki olaraq idarə etməsinə ehtiyac olmadan real dünya ssenarilərində məhsulla necə əlaqə saxladıqları barədə dəyərli fikirlər təqdim edir.

6.2.1 AR/VR-nin Əsas Tətbiqləri
  • Virtual Məhsul Testi: İştirakçılar praktiki olaraq AR/VR vasitəsilə məhsulları "sınaya" bilər, istifadəyə yararlılıq, dizayn və funksionallıq haqqında rəy verə bilərlər.
  • İmmersiv Təcrübə: İmmersiv təcrübələr yaratmaqla, müəssisələr iştirakçıların real həyatda məhsul və ya xidmətə necə reaksiya verəcəyini ölçə, ətraflı davranış məlumatları yarada bilər.

Bazar araşdırmalarında AR və VR-dən istifadənin artacağı və müştəri təcrübəsi strategiyalarında yenilik etmək istəyən şirkətlər üçün daha zəngin, daha təsirli məlumatlar təqdim edəcəyi gözlənilir.

6.3 Alış-veriş və interaktiv videoların yüksəlişi

Alış-verişə imkan verən videolar, xüsusən də e-ticarətdə bazar araşdırmalarının aparılmasında inqilab edəcək. Bu videolar istifadəçilərə birbaşa videonun özündə alış-veriş etməyə imkan verir, istehlakçıların əlaqəsini real vaxt məlumatlarının toplanması ilə qarışdırır.

Alış-veriş edilə bilən məzmun ikili fayda təmin edir: o, şirkətlərə alış prosesi zamanı istehlakçı davranışını başa düşməyə və eyni zamanda satışları artırmağa imkan verir.

6.3.1 Nə üçün satın alına bilən videolar tədqiqat üçün vacibdir
  • Fəaliyyət göstərə bilən anlayışlar: İzləyicilərin hansı məhsullarla əlaqə saxladığını izləməklə tədqiqatçılar satınalma qərarları və üstünlükləri haqqında dəyərli məlumatlar toplaya bilərlər.
  • Sorunsuz Məlumat Toplama: Alış-verişə imkan verən videolar alış-veriş təcrübəsinə mükəmməl şəkildə inteqrasiya edərək bizneslərə istehlakçı səyahətini dayandırmadan məlumat toplamağa imkan verir.

Real vaxt rejimində nişan və əməliyyat məlumatlarını əldə etmək bacarığı bazar tədqiqatçıları üçün oyun dəyişdiricidir, çünki o, satınalma qərarlarına və müştərilərin seçimlərinə nəyin təsir etdiyi barədə fikirlər təklif edir.

6.4 Səssiz və Optimallaşdırılmış Video

Daha çox istifadəçi məzmunu səssiz istehlak etdikcə, altyazılar və vizual işarələrlə optimallaşdırılmış səssiz video vacib olmağa davam edəcək. Subtitrləri və ya üst-üstə düşən mətni avtomatik yaradan süni intellektlə idarə olunan alətlər videoları daha əlçatan və həzm oluna bilən edir.

Bu tendensiya tədqiqatda xüsusilə faydalıdır, çünki iştirakçılar heç bir məlumatı itirmədən səssiz mühitlərdə video məzmunla məşğul ola bilərlər.

6.4.1 üstünlükləri
  • Erişilebilirlik: Səssiz videolar səssiz məzmuna üstünlük verən və ya işdə və ya ictimai yerlərdə kimi səsə həssas mühitlərdə olan izləyicilərə xidmət edir.
  • Daha güclü vizual hekayələr: Tədqiqatçılar videonun nağıl aspektini təkmilləşdirmək üçün mətn örtüklərindən, animasiyalardan və hərəkət qrafiklərindən istifadə edə, əsas mesajların səssiz də çatdırılmasını təmin edə bilərlər.

Video qısa formada məzmun, AR/VR inteqrasiyası və interaktiv videolar kimi tendensiyalarla bazar araşdırmasında transformativ rol oynamağa davam edəcək.

Bu irəliləyişlər müəssisələrə inkişaf edən istehlakçı davranışları ilə ayaqlaşaraq daha dərin fikirlər toplamağa imkan verəcək. Bu tendensiyaları mənimsəmək şirkətlərə əyrinin qabağında qalmağa və bazar araşdırması strategiyalarında videonun tam potensialından istifadə etməyə imkan verəcək.

7. Bazar Tədqiqatında Videonun Çətinlikləri və Etik Mülahizələri

Video bazar araşdırmasının əsas komponentinə çevrildiyi üçün özünəməxsus problemlər və etik mülahizələr gətirir. Video daha dərin anlayışlar təmin edə bilsə də, şirkətlərin araşdırmanı məsuliyyətli və effektiv şəkildə həyata keçirmələrini təmin etmək üçün diqqət yetirməli olduğu bir neçə amil var.

7.1 Məlumat Məxfiliyi və Razılıq 

Video əsaslı araşdırma ilə bağlı əsas narahatlıqlardan biri, xüsusilə video çəkilişlərin həssas xarakteri nəzərə alınmaqla, iştirakçı məlumatlarının ehtiyatla idarə olunmasının təmin edilməsidir. Video təkcə iştirakçıların dediklərini deyil, həm də onların şəklini, bədən dilini və hətta ətrafını tutduğundan, sorğular kimi ənənəvi üsullardan daha invaziv ola bilər.

7.1.1 Əsas Mülahizələr
  • Məlumatlı Razılıq: İştirakçılara onların video məlumatlarının necə istifadə ediləcəyi, saxlanacağı və paylaşılacağı barədə tam məlumat verilməlidir. Qeydiyyatdan əvvəl açıq razılığın alınması çox vacibdir.
  • Məlumat Təhlükəsizliyi: Video faylları icazəsiz girişin qarşısını almaq üçün təhlükəsiz şəkildə saxlanmalıdır. Bu xüsusilə vacibdir, çünki videolarda şəxsi identifikatorlar və digər həssas məlumatlar ola bilər.
  • Anonimlik və Məxfilik: Tədqiqatçılar, xüsusən də video görüntülər tədqiqat qrupundan kənarda paylaşıldığı halda, iştirakçı şəxsiyyətlərinin mühafizəsini təmin etməlidir. Bu, müəyyən hallarda üzləri tutqunlaşdırmaq və ya səs dəyişikliklərindən istifadə etməklə bağlı ola bilər.

7.2 Video Analizdə qərəzlilik

Video daha dərin fikirlər təqdim etsə də, yeni qərəzli formaları da təqdim edə bilər. Videonu təhlil edən insan tədqiqatçıları məlumatlara öz fərziyyələrini və şərhlərini gətirə bilər və nəticəni potensial olaraq əyləndirə bilər. Bundan əlavə, süni intellektlə idarə olunan video analiz alətləri müxtəlif verilənlər bazaları üzrə düzgün öyrədilmədiyi təqdirdə qərəzləri əks etdirə bilər.

7.2.1 Qərəzliyi Azaltmaq üçün Strategiyalar
  • Müxtəlif AI Təlimi: Video məlumatların təhlili üçün istifadə edilən süni intellekt alətləri mədəni və ya demoqrafik meylləri azaltmaq üçün geniş çeşiddə üz ifadələri, jestlər və səs tonları üzrə təlim keçməlidir.
  • Qiymətləndiricilər arası etibarlılıq: İnsan tədqiqatçıları video məlumatlarını təhlil edərkən, birdən çox qiymətləndiricidən istifadə ardıcıllığı təmin etməyə və fərdi qərəzlərin təsirini azaltmağa kömək edə bilər.
  • Diqqətlə avtomatlaşdırılmış alətlər: Duyğuların aşkarlanması və əhval-ruhiyyənin təhlili üçün süni intellektlə idarə olunan alətlər güclü olsa da, onlar insan mühakimələrini əvəz etmək əvəzinə əlavə olaraq istifadə edilməlidir.

7.3 İştirakçıların Rahatlığı və Etik Narahatlıqları

Tədqiqatda videodan istifadə bəzi iştirakçıları narahat edə bilər, xüsusən də onlar kamera qarşısında olduqlarını hiss edirlərsə. Bu, onların cavablarının həqiqiliyinə təsir göstərə bilər. Bundan əlavə, tədqiqatçılar, xüsusən də bəzi iştirakçıların söhbətdə üstünlük təşkil edə biləcəyi qrup parametrlərində güc dinamikasından xəbərdar olmalıdırlar.

7.3.1 Rahatlığın ünvanlanması üçün həllər
  • İştirakçı seçimi: Tədqiqatçılar iştirakçılara video əsaslı metodlardan narahat olduqları halda qeyri-video alternativləri ilə məşğul olmaq seçimini təklif etməlidirlər.
  • Videodan əvvəl brifinq: Aydın təlimatların verilməsi və iştirakçıların istədikləri vaxt fasilə verə və ya dayandıra biləcəklərini bilmələrini təmin etmək onlara daha çox nəzarətdə hiss etmələrinə kömək edir.
  • Bərabər İştirak: Video əsaslı fokus qruplarında moderatorlar dominant səslərin daha sakit iştirakçılara kölgə salmasının qarşısını alaraq, bütün iştirakçıların öz fikirlərini bölüşmək üçün bərabər imkanlara malik olmasını təmin etməlidir.

Video tədqiqat dərin anlayışlar əldə etmək üçün böyük potensial təklif edir, eyni zamanda həll edilməli olan yeni etik problemləri də təqdim edir. Məxfiliyə üstünlük vermək, qərəzliyi azaltmaq və iştirakçıların rahatlığını təmin etməklə, bizneslər bazar araşdırması strategiyalarında videodan məsuliyyətlə və səmərəli istifadə edə bilərlər.

Etik təcrübələri mənimsəmək yalnız iştirakçı hüquqlarını qorumur, həm də toplanmış fikirlərin keyfiyyətini və etibarlılığını artırır.

8. Nəticə

Video danılmaz olaraq bazar araşdırmasının gələcəyini formalaşdırır, ənənəvi metodlardan daha zəngin, daha dinamik fikirlər təklif edir. Onun real vaxt reaksiyalarını, emosional dərinliyi və davranış məlumatlarını tutmaq qabiliyyəti onu istehlakçıları daha dərin səviyyədə başa düşmək üçün güclü vasitəyə çevirir. 

Qısa məzmunlu məzmundan interaktiv videolara, AR/VR tətbiqlərinə və süni intellektə əsaslanan analitikaya qədər video şirkətlərə əyridən qabaqda qalmağa imkan verən innovativ tədqiqat strategiyalarına yol açır.

Bununla belə, bazar araşdırmasında videonun yüksəlişi də problemlər və etik narahatlıqlar gətirir. Tədqiqatçılar tədqiqatlarının bütövlüyünə xələl gətirmədən videonun gücündən tam istifadə etmək üçün məlumatların məxfiliyini təmin etməli, qərəzliyi minimuma endirməli və iştirakçının rahatlığına üstünlük verməlidirlər. 

Bu çağırışları həll etməklə və yaranan tendensiyaları qəbul etməklə, bizneslər istehlakçı davranışı haqqında daha dəqiq, əhatəli və təsirli anlayışlar təqdim etmək üçün videodan istifadə edə bilərlər.

Videonu bazar araşdırması strategiyanıza daxil etmək artıq sadəcə bir seçim deyil - bu, daim inkişaf edən rəqəmsal mənzərədə rəqabətədavamlı qalmaq üçün vacib hala gəlir.

TTC haqqında

At TT Məsləhətçiləri, biz xüsusi əqli mülkiyyət (İP), texnologiya kəşfiyyatı, biznes araşdırması və innovasiya dəstəyinin əsas təminatçısıyıq. Bizim yanaşmamız AI və Böyük Dil Modeli (LLM) alətlərini insan təcrübəsi ilə birləşdirərək, bənzərsiz həllər təqdim edir.

Komandamıza bacarıqlı IP ekspertləri, texnoloji məsləhətçilər, keçmiş USPTO ekspertləri, Avropa patent müvəkkilləri və s. daxildir. Biz Fortune 500 şirkətlərinə, novatorlara, hüquq firmalarına, universitetlərə və maliyyə institutlarına xidmət göstəririk.

Xidmətlər:

Əqli mülkiyyət idarəçiliyini yenidən müəyyən edən uyğunlaşdırılmış, yüksək keyfiyyətli həllər üçün TT Məsləhətçilərini seçin.

Əlaqə

Mütəxəssisimizlə danışın

Məsləhətləşməni planlaşdırmaq və dəqiqlik və uzaqgörənliklə patentin etibarsız sayılması strategiyanızı formalaşdırmağa başlamaq üçün indi bizimlə əlaqə saxlayın. 

Məqaləni paylaşın
TOP
Popup

GÜCÜN QİLİDİ ​​AÇIN

Sizin İdeyalar

Patent Biliyinizi yüksəldin
Bülletenimizdə Eksklüziv Məlumatlar Gözləyir

    Geri Zəng tələb edin!

    TT Consultants şirkətinə göstərdiyiniz marağa görə təşəkkür edirik. Zəhmət olmasa formanı doldurun və qısa zamanda sizinlə əlaqə saxlayacağıq

      Geri Zəng tələb edin!

      TT Consultants şirkətinə göstərdiyiniz marağa görə təşəkkür edirik. Zəhmət olmasa formanı doldurun və qısa zamanda sizinlə əlaqə saxlayacağıq